Un secteur en pleine croissance, des métiers à la pointe de l'innovation

Portée par sa dimension émotionnelle et symbolique, boostée par l’appétit des média mais aussi plébiscitée par des consommateurs de plus en plus conscients des bienfaits de la pratique sportive, l’économie du sport s’est considérablement développée au cours de ces 20 dernières années avec un taux de croissance annuel plus de 2 fois supérieur à celui du PIB  mondial .

L’offre de biens et de services liés au sport ne cesse d’augmenter et les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants face aux choix qui se présentent à eux.

Selon les analystes, le marché global du Sport est aujourd’hui estimé  à plus de 800 milliards d’euros dans le monde.

L'ÉCONOMIE DU SPORT EST STRUCTURÉ PAR TROIS DOMAINES EN PLEINE EXPANSION À L'ÉCHELLE MONDIALE :
Le marketing sportif
qui englobe les activités évènementielles, qu’elles soient d’envergure mondiale ou locale, et les activités de sponsoring, utilisées par les marques pour développer leur notoriété.
Ce secteur représente 20% du marché.
Le marché des produits liés au sport
qui comprend les équipements spécifiques, les chaussures, les textiles et accessoires divers. Les principaux acteurs sont représentés par les équipementiers, les grands distributeurs généralistes, mais aussi les distributeurs spécialisés. Cet univers est actuellement en pleine transformation, notamment avec l’apparition de plateformes digitales spécialisées, et représente environ 30% du marché.
Les organisations de sport et la gouvernance du sport
qui se rapportent à tous ceux qui organisent et gouvernent le sport : fédérations, ligues, clubs, syndicats, pouvoirs publics et acteurs du tourisme sportifs.
Ce secteur correspond à lui tout seul à la moitié du marché du sport.

Trois grands secteurs structurent l’économie dans sa globalité : le marketing sportif (Sport Marketing), le marché des articles de sport (Sporting Goods Industry) et les organisations sportives (Sport Organization & Governance)

Pascal Aymar, Directeur du Développement INSEEC Sport

Les métiers accessibles à l'issue des formations
  • Digital Marketing Manager
  • Responsable CRM
  • Sports Marketing Manager
  • Directeur de clientèle en agence
  • Responsable commercial
  • Responsable grands comptes
  • Coordinateur des ventes
  • Responsable go to market
  • Responsable Trade Marketing
  • Chef de projet marketing sportif
  • Chef de produit
  • Chargé de développement
  • Chargé/directeur sponsoring
  • Chargé/directeur communication
  • Chargé de relations presse
  • Chargé de promotion d’évènements sportifs
  • Responsable merchandising
  • Concepteur d’évènements sportifs
  • Directeur de magasin
  • Directeur du service des sports
  • Responsable événementiel
  • Directeur d’office de tourisme
  • Chargé/directeur de clientèle en agence
  • Stadium manager
  • Responsable logistique événementiel sportif
  • Chargé de relations publiques
  • Le sport business aujourd’hui n’a rien à voir avec ce qu’il était il y a 5 ans, et encore moins à voir avec ce qu’il sera dans 5 ans. Pour appréhender ces (r)évolutions en série – nouveaux entrants comme le e-sport, nouveaux diffuseurs comme Twitter avec la NFL, nouvelles logiques d’engagement  « émotionnels » des fans, etc. – il est impératif de l’appréhender et d’en comprendre les enjeux de façon holistique… avec une dose de flair et d’anticipation !

    C’est la raison pour laquelle l’approche de la GSBS – pluridisciplinaire, pragmatique et internationale – et  la vision théorique et professionnelle du Pr. Desbordes me semblent former un attelage idéal pour se former aux métiers du Sport Business.

    Charles Bal
    Directeur de Clientèle Havas Sports & Entertainment
  • Dans le contexte actuel, il est important de considérer le sport dans sa dimension globale et internationale.
    C’est pourquoi le projet GSBS de l’INSEEC me semble être à même de favoriser l’insertion des étudiants en leur proposant un concept unique sur le marché de la formation.
    Connaissant bien Michel Desbordes pour avoir collaboré à ses côtés depuis 10 ans, je suis convaincu que GSBS deviendra rapidement une référence et je serai ravi de contribuer à ce succès.

    Chris Rodrigo
    Ex Directeur presse & promotion A.S.O.,  Agence Kick Com
  • L’activité économique liée au secteur sportif est en croissance constante et les métiers associés continuent à se professionnaliser. C’est avec plaisir que j’apporterai un éclairage sur les enjeux du marketing des fédérations, le sponsoring et la digitalisation du secteur.

    François VASSEUR
    DIRECTION MARKETING FEDERATION FRANÇAISE DE FOOTBALL
  • Le business du sport  est  en pleine mutation et les clubs professionnels sont en recherche constante  de collaborateurs  formés  et prêts  à  intégrer les équipes opérationnelles et managériales.

    Mathieu Renaud
  • La NBA continue sa conquête de l’Asie, la NFL tente pour la deuxième fois de conquérir l’Europe. A l’image des fédérations nationales européennes de football, les ligues nationales américaines se tournent vers le reste du monde pour promouvoir leurs marques et étendre leurs marchés. La GSBS de l’INSEEC s’intègre parfaitement à ce nouvel environnement international et permettra aux étudiants de comprendre ces enjeux globaux du branding.

    Nicolas G.A. Lorgnier
    Tenured Associate Professor, Sport Administration, Canisius College

L’économie globale du sport constitue, à travers ces trois marchés interdépendants, un univers professionnel à part entière qui offre des perspectives d’emplois passionnants et diversifiés, comportant souvent une dimension internationale.


Les principaux recruteurs sont les fabricants d’articles de sport, les distributeurs, les fédérations, les clubs sportifs professionnels mais aussi amateurs, les organisateurs d’évènements sportifs, les agences de communication spécialisées dans le domaine du sport, les départements sponsoring et partenariats des grandes entreprises, ou encore les collectivités locales…

Face au récent développement du secteur, ces organisations ont aujourd’hui besoin de profils opérationnels et passionnés, capables de comprendre les enjeux actuels et les  spécificités du management du sport dans sa globalité.

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