MBA 2 SPORT MARKETING, BRANDS AND EVENTS COMMMUNICATION

Ce nouveau programme proposé en Français et en Anglais par SUP de PUB prépare les futurs communicants à intégrer le secteur en pleine expansion du Sport Business et de l’événementiel sportif. Le sport est en effet l’un des cinq pôles d’excellence du groupe INSEEC avec des programmes spécialisés à Paris, Genève, Londres et Monaco.

Ce programme d’un an intégrable au niveau M2 permet de former des responsables en marketing, communication et événementiel en phase avec les besoins de ce marché très spécifique. De très nombreux événements sportifs organisés par des fédérations nationales ou internationales ou des collectivités locales servent de support promotionnel aux grandes marques d’équipement sportif mais également aux institutions publiques et privées. Ce programme spécialisé sur les dispositifs et les techniques de la communication et du marketing appliquées au domaine du sport intègre donc plus particulièrement ces différents aspects.

La communication digitale, l’utilisation des applis et des réseaux sociaux sont devenus également incontournables dans ce milieu. Les paris sportifs sur internet, les compétitions de e-sports sont aussi de nouvelles activités en prendre en compte et mobilisent dès à présent des budgets importants.

Quatre grands axes sont traités dans ce nouveau programme dont l’objet est de décrypter et de comprendre l’ensemble des relations et des interactions entre les grandes marques de sport, les événements sportifs, les institutions publiques et les médias et en particulier les médias audiovisuels et digitaux.

 

LES GRANDS AXES DU PROGRAMME

  • Marketing des marques sportives

Créer et promouvoir auprès du public l’offre d’une marque sportive globale : Définition de la stratégie et de l’axe créatif de la marque par rapport à son marché, choix des médias et des partenaires, choix du ou des événements dans lesquels la marque va apparaitre, stratégie des médias.

  • Organisation d’événements sportifs

Organiser et coordonner des projets événementiels dans le domaine du sport afin d’assurer la promotion de grandes marques : Création, organisation et promotion de l’événement et de ses partenaires : Négociation avec les institutions, présence des marques, sampling, opérations hors-médias autour de l’événement. Organisation d’évènements spécifiques (E-sports Events, Challenges caritatifs….etc)

  • Communication et médias digitaux

Gérer et assurer la promotion d’un événement sportif et de grandes marques de sport au travers des médias et en particulier les médias digitaux : Relations presse, relations publiques, partenariats média, gestion de l’image et placement de produit.

  • Communication institutionnelle et relations publiques

Favoriser la promotion et la communication d’une institution publique, d’une grande ville ou d’une collectivité locale autour d’un ou de plusieurs événements sportifs : Gestion de l’image, communication institutionnelle et politique, relations presse et relations publiques, communication interne et externe

Les cours en Français et en Anglais ont lieu à Paris. Des séminaires spécialisés optionnels ont lieu à Lausanne, Londres et Shanghai

Ce programme est proposé selon un rythme alterné

L’étudiant est à l’école un lundi sur deux ainsi que 8 semaines à plein temps. Le reste du temps l’étudiant est en entreprise.

Les 8 semaines se composent d’une MASTER CLASS, de 6 séminaires spécialisés et d’un CASE STUDY.

Les études sont sanctionnées par la soutenance d’un projet professionnel personnel dans le domaine du sport business.

Séminaires

Séminaire 1 : LE MARKETING & LA COMMUNICATION DES MARQUES DE SPORT EN FRANCE
Spécificités du marché, stratégies publicitaires et sponsoring. Politique de retail et de distribution des marques.

 

Séminaire 2 : L’ÉVÉNEMENTIEL SPORTIF, outil de communication pour les municipalités et les organisations publiques gouvernementales.
Comment un club de sport ou un événement transforme la communication d’une ville ou d’un territoire.

 

Séminaire 3 : LES GRANDES MARQUES DE SPORT, une stratégie mondiale pour les plus grandes marques.
Les stratégies par continent et par pays des grands acteurs globaux.

 

Séminaire 4 : LE E-SPORT ET LES PARIS SPORTIFS, nouveaux acteurs de l’économie du sport en France et à l’étranger.
Enjeux et stratégies. Comment le E-sport est devenu un acteur incontournable dans l’univers du sponsoring.

 

Séminaire 5 : LES STRUCTURES ET ORGANISATION DU SPORT, la communication des grandes organisations sportives nationales (Fédérations internationales, nationales et régionales).
L’économie des événements sportifs et leur stratégie marketing.

 

Séminaire 6 : LA STRATÉGIE DE BRANDING DES GRANDS CLUBS SPORTIFS, comment un club devient une marque nationale ou internationale.
Marketing, politique de sponsoring et politique de relations presse et relations publiques.

Rentrée d'octobre

Octobre à août

1 lundi sur 2 + 8 semaines complètes en cours

Le reste du temps en entreprise

Septembre

Soutenance du projet professionnel
Rentrée de mars

Mars à janvier

1 lundi sur 2 + 8 semaines complètes en cours

Le reste du temps en entreprise

Février

Soutenance du projet professionnel
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